搜索引擎广告是指显示在搜索结果页面上的网站链接广告。搜索引擎接收到搜索请求后，除了返回匹配网页外，还返回与查询关键词相关的广告。
国内比较著名的广告推荐系统如百度推广。

当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。关键词是在特定关键词的检索时才出现在搜索结果页面的显著位置。
百度推广是以关键词出价来决定关键词排名的，在2009年，百度推出了凤巢系统，它是对百度推广的一个优化，在原来以关键词出价决定关键词排名的基础上增加了关键词质量度。关键词的质量度由关键词的点击率决定，点击率=点击量/展现量。由关键词质量度与关键词出价共同决定商家推广关键词的平均排名分数。并且关键词排名分数=关键词出价*关键词质量度。故在关键词出价高、质量度也高的情况下，推广关键词的平均排名才会一定高。凤巢系统最终会以一个平均排名分数在百度推广搜索结果页上来决定该关键词排名的高低。

凤巢系统关键词排名因素可见下图：